【编者 按】
日前,中央广播电视总台《金牌新字号》暨“2023年夜经济活力指数发布”启动仪式在长沙举行。央视《对话》栏目现场录制,聚焦激活新消费·夜消费的长沙样板,设置在潮宗街、太平街、白果园、新消费研究院四处长沙夜经济观察点正式揭牌。作为中国夜经济活力的风向标城市,长沙已成功举办了3届“中国城市夜间经济发展峰会”。今年,央视财经节目中心将与长沙合作在7月份发布“中国夜经济活力指数”及榜单,进一步擦亮夜经济、新消费的“长沙经验”新名片,为长沙创建国际消费中心城市赋能。此前,北京湖南企业商会文化传媒分会会长凌平主编的知名微信公众号\"潇湘眼”以《掘金互联网,湖南品牌开启“加速度”!》为题对湖南品牌经济作了深度专题报道。当下,城市品牌正成为城市经济角力的新赛道。而长沙,正是这条赛道的佼佼者。百度品牌之夜就在长沙举行,会上探索了品牌增长的新路径,同时为湖南品牌力量荣誉加冕。究其原因,正是市场需求复苏背后的企业品牌与城市品牌的聚力,从而产生了品牌经济的叠加效应。未来,伴随越来越多湖南品牌翘楚的出现,品牌经济将让城市经济更具竞争力,并将推动湖南加速迈进品牌大省行列。欢迎关注!
夜经济 连续3年入选十大影响力城市
(资料图)
消费已连续多年成为拉动经济增长的第一动力。夜间经济是现代城市经济的重要组成部分,也是促消费、稳就业的重要载体。
而从年初到现在,长沙夜市屡屡登上热搜,游客常常爆满。作为长沙夜市的“顶流”之一,汇集近500个摊位的扬帆夜市内,小吃、水果、服装等品类应有尽有。如今,号称“长沙小吃的CBD”的它日均客流量4万人,峰值可达10万人,是目前湖南最大的网红夜市。“今年扬帆夜市的新春庙会接待游客120万人次,一季度夜市接待游客400万人次,流水已经达到2.5亿元。”扬帆夜市总经理李天勇介绍。
扬帆夜市是长沙夜经济火爆的缩影。长沙市连续3年入选“中国城市夜经济十大影响力城市”。夜经济,已经成为撬动长沙消费、提振长沙经济的“金钥匙”。
夜经济点燃城市烟火气。长沙夜间消费占全天消费的比重在60%左右,由夜宵、夜演、夜景、夜购、夜宿组成的五大业态,让长沙的夜生活多姿多彩、韵味无穷。夜经济从业人员约100万,为长沙的稳就业做出了杰出贡献。流光溢彩的夜色霓虹,映照出这座“不夜城”的生机活力。
厚重的历史感、浓浓的烟火气、时尚的都市风,让多元文化形象交相辉映、深度融合,引来越来越多的国际高端商贸服务项目、总部经济企业和国内外品牌首店云集,长沙正朝着建设区域国际消费中心城市的目标阔步前行。
人气火爆的太平老街新字号 培育出80余个新消费品牌
文和友、茶颜悦色、黑色经典、墨茉点心局……一个个当红新消费品牌点亮了长沙夜经济的星空。近年来长沙新消费火爆出圈。借助城市独特的文化基因和商业魅力,长沙成功培育出80余个新消费品牌,成为长沙名副其实的流量密码。 是什么原因让长沙这片热土催生了这么多夜经济响当当的品牌? 湖湘文化的浸润。品牌与文化交融,可持续发展必然要靠文化的内在沉淀,根植于经世致用、敢为人先的湖湘文化精髓。 营商环境的助力。在2022年度全国工商联“万家民营企业评营商环境”调查结果中,长沙位居全国第六、稳居中西部第一。服务企业坚持“不叫不到,随叫随到,服务周到,说到做到”的“四到”精神,推动“五链融合”。“作为全市商圈最集中的区域,天心区从规划、政策、平台、生态、基金等方面全方位服务新消费企业。”天心区商务局局长彭明霞介绍,该区创新成立了夜间经济服务中心,设立了夜间管家和夜间经济的公共服务热线,为整个夜间的消费活动提供一个全方位的保障。 对市场的敏锐把握。新消费品牌的崛起,得益于创业者对新消费大势趋势的把握。最核心的是全国消费者成就了品牌,培育了品牌。“我们做出好的产品,把长沙臭豆腐好吃的特性表达出来,外脆里嫩,再灌入湖南的热情。”在黑色经典CEO卢路成看来,传统产品要找到新的消费人群就必须要用新消费人群的表达方式,用年轻人喜欢的状态和语言、气质传播品牌,传播长沙城市文化。 在湖南工商大学教授尹元元看来,长沙新消费品牌的“新”体现在:新产品、新场景、新业态上。“他们在市场探索中把握了时代密码。时代需要文化自信,他们紧紧抓住了消费者尤其新一代消费者对于文化的认知以及践行,这种认知筑就了新消费理念。”新指数 将在长沙发布“中国夜经济活力指数”
越夜越精彩的长沙,正在用夜经济夜生活向所有朋友展示自己的独特魅力。 今年以来,长沙把恢复和扩大消费摆在更加突出的位置,做强新消费、做优夜经济,推出长沙市“2023消费提振年”系列活动。 作为中国夜经济活力的风向标城市,长沙已成功举办了3届“中国城市夜间经济发展峰会”。今年,中央广播电视总台财经节目中心将与长沙合作,升级峰会,并在7月份发布“中国夜经济活力指数”及榜单,助力长沙与全国城市探讨和分享夜经济中的“长沙经验”,进一步擦亮夜经济、新消费的新名片,为长沙创建国际消费中心城市赋能。 当日,设置在潮宗街、太平街、白果园、新消费研究院四处长沙夜经济观察点正式揭牌。当下,城市品牌正成为城市经济角力的新赛道。
3月10日,长沙举行的一场盛会——百度品牌之夜,大家集聚一堂共同探索品牌增长的新路径,同时为湖南品牌力量荣誉加冕。
品牌经济时代,城市品牌的塑造与传播,将引领城市经济发展,成为不断释放内需潜力和发展动能的关键要素。而长沙,正是这条赛道的佼佼者。
今年春节期间,长沙五一商圈客流指数绝大部分都超越了去年同期水平。
据湖南省文旅厅发布的数据显示,春节期间五一商圈累计客流272.22万人次,2月18日当天客流超过102万人次。“到处在排队”成为消费者“游览”长沙最直观的感受。
长沙五一商圈人潮涌动,图源于湖南日报
3月以来,春节消费释放的长尾效应仍在继续,长沙的火热再次冲上热搜。据长沙地铁数据显示,长沙地铁客流连续三周破记录,单日客流峰值达到325.5万,客流强度稳居全国第一。
究其原因,正是市场需求复苏背后的企业品牌与城市品牌的聚力,从而产生了品牌经济的叠加效应。
01
“数”说湖南品牌IP
图源于百度营销
具体说来,湖南美食中茶颜悦色、文和友、柠季等新消费品牌热度持续增长;湖南旅游搜索中张家界、凤凰古城等自然风光、人文景观目的地成为热门旅游目的地;产业方面安化黑茶、浏阳黑山羊热度高居不下,以及樟树港辣椒、炎陵黄桃品牌不断出圈……湖南的城市IP可在互联网搜索量中窥见一斑。
不难看出,文旅、美食、产业,越来越多城市品牌在互联网舆论场激起水花,城市品牌与互联网传播相互成就。典型如长沙,借助这种相互“成就”的方式,不但让整个城市出圈,也促使城市品牌IP转化变现。
一方面,长沙正借助互联网的助力,不断向外传播自己的魅力。
细数长沙上过的热搜,从“长沙一分钟”、“爱长沙@长沙”、“长沙,常来‘长’往的家”等城市创意,到“想你的风又吹到了长沙”、“岳麓山看日出”“万家丽看日落”等网友热议,长沙城市IP正在数字时代中逐渐融入互联网基因,从云端映衬出城市身后的繁华景象。
在岳麓山看日出,图源于新湖南
另一方面,长沙得到了“自来水”的持续引流。网友自发“种草”长沙,图源于红网
长沙已然成为全国网红城市的新样本。通过对自身网络文化的聚焦,利用互联网思维打造城市名片,并以求带动城市产业经济发展的“三步曲”,实现“流量”变“留量”,发掘城市IP的财富密码。
02
数字化打开品牌经济新思路
长沙近年来发展成为新消费品牌的“制造机”,诞生了文和友、茶颜悦色等头部餐饮品牌,又涌现了墨茉点心局、柠季、楂堆等一众网红品牌。新消费依旧作为湖南名片之一,老牌坚挺的同时,新品不断冒尖。
通过百度搜索指数报告可以看到,一批独具特色的湖湘品牌正在崛起。在年度评选中,基于百度网民搜索热度、品牌声量等维度,茶颜悦色、文和友、零食很忙、柠季、墨茉点心局、黑色经典、枣木烤鸭、楂堆等消费品牌从中脱颖而出,斩获“百度湖南网民喜爱消费品牌”。
茶颜悦色排起长队,图源于红网
很少有城市像长沙一样,有那么多本土新生的消费品牌。很难说是网红城市成就了这些消费品牌,还是消费品牌成就了网红城市。百度营销生态
搜索作为消费者的主动行为,既是品牌方的被动流量,又是品牌传播路径上最精准的流量。众多互联网营销平台中,百度作为用户品牌的重要入口,是大多数用户与品牌的第一次接触、以及消费决策前的重要渠道。比如此次荣获“百度湖南网民喜爱消费品牌”奖的茶颜悦色、文和友、黑色经典等头部品牌,每天有大量网民在百度上搜索其品牌关键词,这意味着网民对于品牌有多维信息诉求且希望在百度能找到答案。品牌方也积极响应网民诉求,联合百度营销开展了一系列品牌营销活动,从而加速品牌破圈。2022年1月,茶颜悦色、文和友、黑色经典联合百度首个城市营销IP——宝藏湖南推出宝藏湖南限量盲盒,并联动百度营销、百度APP官方微博,在微博发起social话题互动,实现话题互动量达2300万+;12月,以宝藏湖南“青年当潮”为主题的宝藏湖南第三季,柠季联合创始人傅傅作为湖南青年代表参与到宝藏湖南第三季拍摄,吸引126万用户观看。
茶颜悦色联合宝藏湖南推出宝藏湖南限量盲盒,图源于百度营销
可以看出,凭借互联网营销声量、庞大用户群优势,百度营销不断为消费品牌带来“品牌造势”及”品牌破圈”。
而AI共创、元宇宙等web3.0的探索,则成为消费品牌营销的创新场。通过Ai共创实现消费品牌直播、表演秀等类场景化营销,最终推动实现“品牌带货”。
专栏合作/内容爆料
视频制作/加入潇湘眼交流群
欢迎撩拨潇湘眼主编微信
xxy884800
(加群:机构职务+姓名)
一起
发现湖湘美好
洞见潇湘未来
潇湘眼原创文章欢迎转载,注明作者和来源即可。需要白名单后台留言。
欢迎关注潇湘眼视频号和微信公号