上海巨鹿路、富民路、长乐路与常熟路这四条马路所涉及约1.2平方公里的区域,被称为"巨富长"街区。作为著名的南京西路商业街的"后街",“巨富长”正聚集起一批本土新兴品牌,它们为何选择这里,又如何走向更的广阔舞台呢?
梧桐掩映,红砖白墙,10多年前,本土设计师品牌“蕾虎”在富民路租下了一栋小洋楼。谁也没想到,此后多年,这里走出了200多位本土设计师。
蕾虎营销与合作负责人郭芊含的手机里有大量对接群,多到翻不见底;每个群的背后,都是一个中国设计师品牌。郭芊含告诉记者:“平均到每一季,也有二三十个品牌的沟通和对接,全部都是我们中国的新锐独立设计师。”这些新锐设计师的作品在属地静安区政府助力下,可以在上海时装周首发首秀,接到订单的成衣也会直接来到这里展示并对外出售。如今,300平米的店里,汇聚着70多个中国设计师品牌的服饰。
(相关资料图)
郭芊含自称对上海有非常深厚的情感:“在选择开设自己店铺的时候,第一时间就想到了非常具有上海文化特色的‘巨富长’街区,希望从中可以走出我们中国的品牌。”
“巨富长”街区见证了上海近代文化发展史,有上海人民美术出版社、上海作家协会等多个公共文化单位,还有贺友直、周信芳等名人故居。沿街的200多家店铺以小店为主,时尚消费类店面有80%以上都是本土品牌。
能不能利用好“巨富长”特有的本土文化底蕴,把这些国潮品牌好好推一把?静安区牵头为“巨富长”的本土品牌成立了发展联盟,推动上下游资源的链接。“充分利用好我们的一〇八上苑、巨鹿758、以及开工建设巨富国潮文化馆的资源,让我们的本土品牌集中亮相,帮助我们的本土品牌对接到更多更好的商业发展资源。”静安区商务委副主任王艳介绍。
去年底,时尚文化传播平台华意明天,将旗下的时尚文化馆从北京迁址到了长乐路的一零八上苑,它的前身正是上海人民美术出版社,程十发、顾炳鑫等百余位著名画家都曾在此供稿。华意明天(上海)文化创意发展有限公司首席执行官傅琳表示:“长乐路上有这么棒的区块,我们就决定把自己落户在这里。另外,‘巨富长’的历史文化底蕴和年轻人做了非常好的结合。”
如今,这里曾走出过众多著名画家的弄堂,成为了年轻设计师们的摇篮,他们在这里孕育灵感、头脑风暴,创作自己的时尚作品。
时尚文化馆里,一场融合了传统与现代的旗袍展正在展出。占据C位的金色镂空礼服,运用3D打印技术,让“百子图”跃然裙上;一旁,10位本土设计师的服装联展,也已开始布展。策划团队正摩拳擦掌,要将这些本土作品推向法国巴黎等国际舞台。“让我们的非遗重生,让我们的技艺更好地透过年轻人的诠释有不同的展现,再通过平台交流、国际互动,让我们年轻设计师和传统非遗文化,被更多世界的人看到。”华意明天傅琳说道。
作为"巨富长"地区最早出海的本土品牌,从上海梧桐树下走向英国伦敦,并在哈罗德百货开出“快闪店”的"蕾虎"打算,在"巨富长"再开一家实体店,让更多本土设计师的作品有机会与消费者见面。“任何行业其实都需要一些聚集的力量,当我们有这样好的条件可以把大家团结在一起的时候,一定会激发出更大的能量。”蕾虎营销与合作负责人郭芊含说。
静安区计划,从“巨富长”开始,针对本土品牌共同反映较多的空间载体难找、专利申请以及如何“出海”等问题,给予更多的政策和服务,让这些土生土长的新潮牌,能迈向更广大的市场。“鼓励和支持他们在我们巨富长地区开展我们的首秀、首展、首发等活动,让我们的本土品牌能够落得了地、生得了根、能够开花结出硕果。”区商务委副主任王艳表示。
目前,静安区政府正在细致梳理"巨富长"街区空间,推动沿线老建筑优化提升,为集聚更多本土品牌、新兴业态提供优质空间;同时,发挥南京西路商圈辐射带动作用,支持吸引更多本土品牌首发首店首展落地"巨富长",让更多宝藏小店与市民游客见面。
记者:刘逸然
摄像:沈曦 蒋文越
编辑:由由酱